Beatbot 反季节媒体公关营销

Beatbot（星迈创新）是一家专注于泳池机器人的高科技公司，成立于2022年，总部位于中国苏州和深圳。该公司以高端泳池清洁机器人产品为主打，致力于自主研发，拥有超过160项专利技术，包括65项发明专利。主打高效、智能化的泳池清洁功能。星迈创新通过技术创新在国际市场迅速崭露头角，尤其在北美高端市场取得了显著的销售成绩，半年内营收已达数亿元。其产品在亚马逊高端泳池清洁机器人市场中占据了85%的份额，展现了强大的市场竞争力。

在最初与星迈沟通媒体公关服务时，“Beatbot”这一名称尚未最终确认。整个媒体公关策略的草案较正式启动的执行策略提早了半年便已经敲定。然而，当产品和各方面细节最终敲定时，已经接近冬季。BeatBot的媒体公关事业此时陷入了双重难题：一方面，作为新品牌，Beatbot在媒体和消费者中缺乏认知度，进入主流媒体报道的门槛较高；另一方面，正值冬季，消费者对泳池机器人相关新闻的关注度大幅下降。在初始第一轮的媒体联系中，更有许多媒体编辑表示，由于需求低迷，他们无法安排产品测评，尤其是需要耗时试用的硬件设备。因此，媒体编辑很难找到合适的时机对Beatbot进行产品测评。在天时、地利、人和都不理想的情况下，如何帮助品牌在海外市场成功获得第一波品牌声量，成为本次项目的重大挑战。

我们首先灵活地将宣传重点从一般的测评文章转移到新闻报道和产品榜单合作。通过与媒体编辑深入沟通，我们解释了Beatbot产品的创新点和市场价值，争取了更多榜单推荐的机会。同时，我们说服了多家同类型媒体根据其需求提供定制化内容，包括品牌故事、产品亮点和技术突破，以吸引更广泛的关注。为了进一步提升产品曝光度，我们在冬季淡季期间制定了长期曝光计划，并与主流媒体，特别是科技类媒体，达成了持续合作，确保每月都有相关报道，持续积累品牌在北美市场的知名度。截至2024年11月，我们已在超过15家北美知名媒体上发布了超过65篇报道。这些报道不仅涵盖了科技媒体，还包括一些主流大众媒体，大大提升了Beatbot在北美市场的品牌影响力。通过灵活高效的媒体公关策略，Beatbot成功克服了季节性推广难题，为品牌后续发展奠定了坚实基础。