AURAMI 品牌策略与视觉识别系统

AURAMI 是哈啰集团旗下的新兴美妆科技品牌，致力于通过创新技术与智能化设计，重新定义居家美容体验。品牌希望将专业级美容解决方案带给更广泛的消费者，让美变得更加轻松、自信且富有个性表达。

作为一个诞生于新兴赛道的品牌，AURAMI 希望从零建立完整的品牌形象，在传递科技创新能力的同时，塑造兼具现代感、精致感与女性力量的品牌认知。

与传统美妆品牌不同，AURAMI 所处的是一个快速发展的新兴品类，市场中缺乏直接竞品，也尚未形成成熟统一的品牌表达范式。现有参考案例分散于多个邻接行业，使品牌难以建立清晰的市场定位与视觉方向。

因此，本项目的挑战并非单纯设计一套视觉系统，而是在尚未被定义的市场环境中，帮助品牌找到属于自己的位置，并建立兼具差异化、专业性与情感吸引力的品牌语言。

我们的工作并非从视觉设计开始，而是从市场定位研究开始。由于 AURAMI 所处的是一个尚未形成成熟范式的新兴品类，市场中既缺乏直接竞品，也缺乏可参考的品牌表达体系，因此我们首先对美妆科技、专业美甲体系以及生活方式品牌三个邻接市场进行了深入研究。最终发现，AURAMI 最具潜力的位置并非成为单纯的美妆品牌或科技品牌，而是在功能性、自我表达与现代女性生活方式之间建立独特连接，成为兼具科技属性与生活方式价值的美妆科技品牌。

这一定位直接决定了后续视觉系统的构建方向。我们没有采用科技品牌惯用的冷感、理性表达，也没有沿用传统美妆行业常见的甜美与柔美视觉语言，而是选择以“优雅、自信、克制且富有现代感”为核心气质，打造一套兼具结构感与精致感的品牌识别系统。品牌 Logo 采用以文字为核心的 Wordmark 设计，通过修长且富有张力的字形比例、高对比度笔画以及标志性的星形细节，在不过度装饰的前提下建立鲜明辨识度。

在视觉语言层面，我们以 Melodrama 作为主字体，通过具有编辑感与时尚感的高对比衬线字形塑造品牌的高级感与女性气质；同时搭配 Nunito Sans 作为辅助字体，平衡整体系统的可读性与亲和力。色彩系统则围绕 Umber、Dew 与 Pearl 三大核心品牌色展开，并延伸出 Sage、Vanilla、Mist 等辅助色系，以低饱和且富有层次感的色彩组合传递精致、自信与现代女性力量，而非传统美妆品牌惯用的甜美叙事。

最终，我们帮助 AURAMI 建立起一套完整且可持续扩展的品牌视觉语言，使品牌能够在一个尚未被定义的新兴市场中，形成清晰且独特的品牌认知，并在产品、包装、数字体验及未来品牌发展过程中保持高度一致的品牌表达。