数字营销如何提升品牌认知度

品牌知名度，就是该品牌产品和服务的可识别性和关联度。国际知名品牌例如可口可乐、耐克、星巴克和谷歌被广泛认可，就是因为它们享有极高的品牌知名度。一旦受众认可了某个品牌，不论该品牌是以产品还是服务为基础，本地的还是国际化的，知名度都会给品牌带来巨大的实惠。另外，品牌还是最好的差异化标签，帮助最短时间内区别同类别竞品。关于数字时代如何有效提升品牌知名度，我们将在本文中提供一些线索。

首先应该理解潜在客户完成转化的整个历程。一开始，客户会优先关注熟悉的品牌，如果品牌没有很好的积累，意味着很多潜在客户根本不知道该品牌的存在。这时候就需要凭借数字营销渠道触及潜在客户。不论是最大限引流，吸引订阅，提升销售，增强品牌辨识度，还是要成为头部品牌，数字媒体营销都能帮到你。

从社交方式数字化转型后，互动和交流的方式被社媒重塑。越来越多的人花时间在社交媒体上分享意见，讨论想法。对于品牌来说，合理利用社交媒体，可以收获新潜在客户，同时增进互动。如果品牌还能持续产出新颖的创意，保持活跃可以极大的提升品牌热度。当品牌开启预售，潜在客户会第一时间了解更多关于产品信息，社交媒体可以用来补充信息和提供细节卖点。社交媒体用的好，不仅仅对品牌热度锦上添花，甚至可以决定品牌预售成败。例如，Twitter、Facebook可以帮助品牌在预热开启时造势，提供产品多维度的曝光，引领热度趋势直到开售。你只要保持社媒账户持续活跃，让客户清晰了解产品上新的安排，顺便邀请您的潜在客户们重新分享或转发推文。用户的参与度和品牌的反馈就是最好的背书。

这里说的公共关系是指，通过新闻媒体打造良好的品牌形象，并且强化客户群体对品牌的认知度。和通过付费广告，单纯追求品牌曝光度不同，公关更侧重和提升信赖感，及时推送产品讯息，从而获取客户群体认可的过程。公共关系宣传的好处有很多。首先，丰富且真实的内容，会提升品牌背书。例如我们的团队与 Timekettle的合作，通过纽约时报、Mashable 和 Techradar 等大型媒体报道来提高其品牌知名度。作为初创品牌，Timekettle 需要在品牌认知度和产品质量方面赢得客户信赖，同时还要考虑如何区别于最大的竞争对手谷歌翻译，做出差异化。凭借PR给网站引流，越知名的媒体对品牌的提升越明显。最后品牌声誉会在和新闻媒体长期良好互动中，逐渐积累，形成良性闭环。那些曾经通过大型媒体上报道过品牌，至今还不断收到PR的红利，不断积累口碑和品牌认知度。

展示广告是一种数字广告，由定制化的文案和视觉素材组成，例如 gif、静态图像、视频等，可以投放在社交媒体、网站和应用程序上。主要目的是建立和提升品牌知名度。冷知识：您知道展示广告可以将品牌知名度提高约 80% 吗？ 品牌通过以下Google Display、YouTube Ads、Facebook Ads、Instagram Ads、TikTok Ads、Pinterest Ads 等主流的平台投放展示广告可以帮助企业迅速提升品牌知名度。尽管展示广告不便宜，但是我们可以根据受众的兴趣类别、所处位置、设备语言和行为表现来定位您的理想客户，做到精准投送，提升ROAS。

当2家企业结成战略合作，在品牌提升上可以达到1+1>2的效果。过去几年，品牌联名的案例越来越多，他们在各自不同领域里寻找联名品牌，吸引各自的客户群体的关注。比如Forever 21和Cheeto合作打造了一系列印有Chester Cheetah和Cheetos的logo的服装。这样的联名活动对两个品牌都有好处，因为Forever 21的客户中不乏喜欢Cheeto的零食系列的年轻群体，他们会从更熟悉的品牌出发，主动了解联名的品牌。更明显的一个例子是Spotify和Uber达成的战略合作。订阅Spotify高级会员的用户可以通过Uber打车软件，在叫到的车上播放自己喜欢的音乐。这样品牌不仅得到了大量曝光，还给双方的客户带了来愉快的体验。还有一些教科书级别的联名案例，像BIC发布EZ Reach系列打火机，BIC邀请了娱乐界传奇人物Snoop Dogg和Martha Stewart进行合作。他们独特的个性和审美表现在EZ Reach打火机的设计上，丰富了品牌形象，也拓展了产品的客户群。从2021年开始与品牌大使Snoop和Marth以及Marquee品牌的合作后，BIC作为文具、打火机和剃须刀领域的世界领导者的形象更加深入人心。

如今消费趋势越来越收到社交媒体的影响，比起广告，消费者更相信自己的所见所闻。最近几年，网红直播带货发展迅速，数据表明61%的消费者更信任网红的推荐。显然，类似的口碑营销是有效的，消费者平时会在社媒上花费大量时间获取信息，加大对社交平台投送力度很有必要。选择和一些大牌网红合作，在社交媒体上分享品牌信息，即使是初创品牌也可以收获可信度。Gymshark 是一个健身服装品牌，在过去几年中一直保持和网红的良好合作。比如 66 天的挑战项目，Gymshark 与健身圈大网红合作，通过提倡良好的习惯来积极影响人们的生活方式。该活动提升了其品牌知名度，在 TikTok 上获得了 2.25 亿次观看 ，在 Instagram 上获得了78 万多个 帖子。 影响者营销可以帮助品牌变得更加引人注目，达到目标受众。战略性地使用标签可以提供好处，其中之一是提高品牌知名度。它们的目的是针对特定人群，同时促进搜索引擎优化。标签策略是另一个完整的话题。

培养和建立品牌知名度就是品牌的全部，没有影响力的品牌对业务没有任何帮助。使用品牌策略让品牌接触到理想的受众，不仅能塑造良好的公众形象，还能增加行业影响力和网站流量。如果品牌处于红海市场，区别于竞争对手的定制化品牌营销策略就格外重要。你的品牌资产，例如视觉创意：颜色、徽标甚至标语都有助于帮助品牌更快被目标客户识别。耐克用它独特的标语“Just do it”彰显品牌个性，就是在不知不觉中提升品牌的认知度。无论您的品牌现在知名度如何，我们都可以帮您通过数字营销策略在最短时间内提升品牌知名度。欢迎您随时与我们讨论定制化的品牌知名度解决方案。