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Oct, 2022Oct 10, 2022
什么样的创意才是社交媒体的流量密码
2022年,越来越多的企业选择社交平台作为品牌窗口,打造专属的企业文化。在这个数字化转型的时代,不论品牌还是受众都在 Twitter、YouTube、Instagram 和 TikTok等平台上发布并消费创意内容,如果你还以为这些平台只是给Z世代年轻人炫炫舞技,那你将错过最新的品牌流量密码。
随着自媒体经济的爆发式发展,社交媒体进入“大浪淘沙”的时代。热搜和头条时刻都在变化,营销者只有持续跟进最新潮流才能与抓住受众眼球,并依靠平台算法,最大化引流。那么你需要什么样的创意才能站稳话题榜?
向你的目标受众投其所好
首先,在创意内容设计之前,了解大多数目标受众的平台喜好至关重要。你的品牌创意需要面向不同平台特性,定制专属内容策略。如今大多数品牌都认识到只有独特的创意内容能持续收获互动。此外,拥有一个品牌受众群可以明确品牌定位,向目标受众投放特定内容,就可以在不同的社交媒体平台上用最有吸引力的方式展示品牌创意。 例如社交媒体帖子、博客、信息图表、播客、YouTube 视频和电子书等。如果你的业务是针对80、90一代做财务管理培训,可以试试创建一个播客,用专业独到的见解吸引特定受众。
紧跟潮流趋势
社交媒体是新内容不断酝酿、创作和流行的地方。流量密码也隐藏在趋势的变化里,它不仅帮你拓宽受众面,还可以根据趋势,迎合热搜,这样新受众更容易发现品牌营销内容并主动参与营销中。例如Netflix在Instagram上很受欢迎,因为他们运用 meme 营销策略,很多关注者在看到品牌的创意后主动模仿,分享自己制作的表情包,不知不觉地参与品牌的互动中。 55% 的 13-35 岁的人每周发送表情包,30% 的人每天发送表情包 。如果他们通过社交媒体上传播的品牌创意,想象下这会产出多么巨量的营销内容!人们来到社交媒体是为了放松和逃离忙碌的工作生活,他们喜欢用表情包分享心情,释放压力,毫无疑问这是品牌收获点赞、分享和转发的最佳方式。此外,meme营销会增加品牌爆炸式传播的几率,尤其是当你的品牌紧跟潮流话题,不妨先尝试在你的品牌受众群里投放meme素材,引导受众模仿产生互动。
质量优先
以往人们衡量社媒营销成效时,会关注发布了多少带有一堆主题标签的视频,但事实是,优质的创意需要深思熟虑,旨在为消费者提供有效价值,内容的质量决定了受众行为。内容创作的目的应该是发挥创意、以信息图表或图像、视频的形式向受众展示品牌独特价值,给他们加入受众群和持续关注的理由。例如 解说类视频 ,展示产品或服务的好处、便利和解决实际需求的一面,而不是单纯地摆弄产品各个参数和大量卖点。随着人们对话题关注度时长缩短,短视频的优势凸显,7-15秒的优质创意不论是观看次数还是营销成效都完胜“流水账”一样的长视频。
明确品牌风格调性
在创作内容时,你可以从其他品牌中汲取灵感,这很好,但一味模仿,缺乏创造力,会让品牌沾上浓浓的山寨风。想要打造专属品牌风格,必须重新审视品牌的使命、价值观和品牌调性。根据品牌价值观和业务,针对性创作内容是形成风格调性的第一步。一旦确定了基调,它就是品牌营销的指导方针。例如最受欢迎的 TikToker之一,Khaby Lame 拥有独一无二的视频创作风格。尽管他一句话都不说,但他的意思都写在脸上,搭配肢体语言,观众也很喜欢这种“无声胜有声”的风格。它也解释了为什么Khaby 的关注者来自世界各地,使用不同语言,拥有不同文化却能产生共鸣,同时使他牢牢占据视频创作领域头部。一旦品牌找到了符合自己的基调,它就可以围绕基调打磨创意,不断强化自身风格调性。
从研究中发现灵感
当社媒的创意从零开始,没有任何基础,研究就必不可少,这点任何营销方案都是一样。 我们汇总了一些需要关注的事项: 小众市场趋势(Niche Trends)、竞争对手的内容和热度关键词。小众市场趋势就隐藏在热搜关键词的共性里,研究关键词可以有效提升品牌的 SEO 策略和主题标签策略营销成效,热度关键词在搜索引擎和社交媒体引擎上赋予品牌权重、关联度和优先级。此外,研究竞争对手的营销内容也是发现灵感的方法,或许灵感就来自YouTube、Instagram 和 TikTok 的视频内容,也可以是Instagram 和 Pinterest 上优质的视觉和图形内容。如果你还想在Twitter上发布博文,Reddit 和 Quora 也可以成为你的重要灵感来源。
总而言之
可以预见,未来几年创意内容仍将是最大的流量密码,如果你不想品牌在流量时代被边缘化,就要制定专属的品牌创意,凭借独特的风格调性,不仅在社媒平台,也在搜索引擎收获品牌关注。尽管创意内容方面需要投入大量时间并制定详细的营销策略,但这一切都是值得的。 想破解您的品牌创意流量密码吗? 我们的专家团队已准备好为您制定专属方案,帮助您的品牌和业务实质提升。填写下面的表格,让我们开始吧。
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