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Apr, 2022Apr 27, 2022
如何使用NFT提升你的品牌
自2020年以来，随着国际形势变化，越来越多的企业都逐渐把企业品牌推广的方向押宝在数字资产并采用数字营销手段进行推广。在未来可预期的2~3年时间内，线上竞争的加剧将致使不同规模的品牌纷纷把目光转向 非同质化代币(NFTs) 以保持领先地位。
聪明地应用NFTs来提升品牌调性和理念，这里面的想象空间是无限的。即便NFT的诞生并非针对广告营销，但结果却证明了NFTs在不同营销维度，都大有可为：利用NFTs创造新奇的品牌体验，迅速提升认知度，吸引受众针对设计进行互动，围绕产品发布引起品牌轰动。
国际大牌像耐克和可口可乐等都是在NFT领域中形象打造最成功的品牌之一。当然，我们也看到了很多发展迅猛或初创公司都在使用 NFTs 提升品牌方面也取得了 巨大成功 。
我们团队将列举5种有效方法，帮你了解如何通过NFTs提升品牌。
NFTs怎么用？
在深度挖掘NFT营销策略前，需要明白什么是NFTs和如何操作。
非同质化代币（NFTs）是一种特殊的数字资产，通过区块链技术在区块链平台销售，流通。以数字资产形式存在，包括数字图像、音视频等。
NFTs并非只适用视觉艺术层面：借助NFT可以把实物转化成品牌营销的资源。NFT的创造性是无穷的，利用NFT给各种形式的数字产品，从视觉影像到音频甚至是数字房产等标注价值。
当我们认定这种数字产品是“非同质化”的，就是说它的存在独一无二。像是一件珍贵的传世收藏品。
“非同质化”NFTs在区块链平台生成。产出后又被赋予独有ID和元数据。借助ID和元数据区别不同的NFTs，让每个NFT都是“非同质化”的。接着再根据全新的NFTs智能协议，NFT被标记所有权后，就可以在区块链市场中流通。
如何使用NFTs提升你的品牌
自从NFTs作为新技术应用于数字营销领域，各种使用NFT的营销策略不断涌现。
我们总结出以下5点：
- 实物产品转化为NFTs
- 和NFT艺术家合作，打造数字品牌藏品
- 事件代币化：准入型代币
- 组织NFT赛事，赢取NFT奖品
- 发放NFT授权许可
#1 - 实物产品转化为NFTs
实物产品转化成NFTs提升品牌价值，是最直接有效的营销方式之一。操作方式也很简单：
首先给品牌产品创造一个数字形态，接着在区块链平台生成对应的NFT，最后从各个渠道将NFT 流通给目标受众即可。
我们拿服装品牌举例，把一件时尚单品变成 NFT后，就可以在游戏应用内购买出售。
比如近期，NIKE就凭借收购RTFKT抢占了NFT领域头条 。据NIKE介绍，收购虚拟运动鞋品牌RTFKT是扩展数字产业链，增强数字产业领域竞争力的一步。并且NIKE计划在应用和在线游戏服务中，布局虚拟运动鞋和时尚单品产品线。
收购信息发布后，NIKE和RTFKT不仅报道量大涨，股价也一路走高。两个品牌在Twitter上更是长期占据话题榜。双方也很期待进一步的合作计划。
#2 - 与NFT艺术家合作，打造数字品牌藏品
和NFT艺术家们合作是提升品牌价值的另一个高效方式。比如运用社交媒体，尤其是网红的影响力，起到宣传产品和服务的目的。
如今有越来越多的 NFT 艺术家发布新 NFT 后走红网络。理想状态下，营销团队应该与拥有大量关注，特别是包含目标受众的NFT艺术家合作，通过品牌联名来提升品牌价值。
等到NFT艺术家发布NFT后，还可以把它们放在拍卖网站上，进一步提升品牌认知度。这样做的收益来自两个方面。第一，通过网站拍卖，获取经济效益。第二，利用 NFT 合作艺术家的知名度来宣传品牌，吸引受众。
#3 - 事件代币化：准入型代币
如果我们将NFTs作为准入票据，那么在各种品牌活动时，销售NFTs作为入场券，活动结束后也会长时间保持在受众手里，这样会加深受众对品牌的印象。
这个营销策略重点是销售NFTs作为各种活动的准入型代币，为目标受众群提供独特体验：例如将NFTs作为在线讲座的入场券。因为参会者会带走“非同质化”的品牌标识，所以会对品牌提升产生极大的附加值。
#4 - 组织NFT赛事，赢取NFT奖品
NFTs作为赛事及活动奖品是个不错的选择。NFTs在全世界拥有巨大的流通性，吸引大量的关注。即便对NFT了解不多的人也会在从众心理下想拥有它。
这个营销策略是用代表品牌的NFT组织赛事，吸引参赛者通过和品牌互动，赢取NFT奖品。
正如所有赛事的比赛规则都取决于营销目的。NFT赛事可以要求参赛者上传包含产品的图片或视频，然后在发布时标记品牌，加深印象。
#5 - 发放NFT授权许可
先讲一种NFT营销常见的错误做法。就是品牌以NFT形式传播时只看重短期收益而忽视营销战略。NFT营销需要创造一个共同价值群体，获取长期回报。那么正确的做法是什么呢？
要获得NFT长效价值。我们可以向需要NFT的买家发放许可。买家选择购买一定比例NFT授权。根据“按需印刷”销售策略，买家可以“按需付费”。
一旦有买家购入NFT授权，他就享有了NFT使用许可。我们需要做的仅仅是构建NFT网站平台，上架NFT许可选项即可。授权许可的收入将在品牌和 NFT 所有者之间分配。
必须牢记NFT收益包含短期和长期两个方面：扩大潜在NFT销售和帮助品牌吸引受众。
利用NFTs提升品牌认知度是数字营销的未来
NFTs对社会关注的吸引力越来越强。未来几年，NFTs流通度和市场价值会进一步增强，运用NFT营销策略提升品牌价值的时代已经到来。
诸如将实物产品转化为NFTs、与NFT艺术家合作打造数字品牌藏品、把NFT作为入场券、组织NFT赛事、授权NFT虚拟资产只是部分NFT营销策略。你可以有自己的方法。
但机遇不等人，重要的是现在就采取行动。作为 NFT 品牌营销战略的早期适用者，越早参与进来越能享受NFT品牌营销策略的收益。
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