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May, 2022May 12, 2022
如何避免NFT营销常见错误
近年来加密货币，尤其是非同质化代币NFTs取得长足的发展。为数字营销创造新格局的同时，带来了全新的机遇和挑战。
随着越来越多的公司涉足NFTs营销领域。营销者必须了解NFT营销常见错误，知道如何避免NFT营销策略陷入误区，才能达到品牌提升的目的。
1. 未建立价值群体
▲图片来自于 Meebits，版权属于原作者
NFTs和区块链技术建立在数据去中心化和开放获取的基础上，分散式营销策略意味着广告竞价排名的时代将成为过去。想在NFT营销时代取得成功？建立价值群体，提升品牌价值至关重要。
通行的做法是建立去中心化的自治组织（以下简称DAO）。DAOs由共同价值群体组成。以共同行动资助特定项目，收益由所有成员共享。
如果还没有决定是否创建自己的DAO，可以参考以下方案建立NFT共同价值群体：
- 创建一个 Discord 或 Telegram 群组进行讨论
- 在社交媒体上与其他NFT项目互动
- 组织项目相关的在线活动
- 给项目推广的成员现金激励
- 分发NFTs（适用的话）
如果你对价值群体仍有疑虑，请参考Bored Ape Yacht Club 的"案例" 。
2. 未创造价值
▲图片来自于 beincrypto，版权属于原作者
提起NFT营销，仅靠数字形态产品好看且独特的设计是不够的，还需要给NFT注入实际价值，才能达到NFT的营销目标。
我们可以通过创造一些有价值的东西，为NFTs服务。例如打造DApp平台，帮助NFT在这种平台上流通。通过向潜在受众展示，越大的受众面越有助于确定NFT的价值。
或者向拥有您NFT的价值群体提供NFT平台独家访问权限 。越稀缺的NFT资源，蕴含的价值越高。
3. 无差异化策略
▲Nike的第一款 NFT 运动鞋， 图片来自于 Decrypt，版权属于原作者
现在对NFTs的炒作过多，有些人认为NFT市场已经进入了过度饱和状态。似乎NFT越发趋向同质化，为了从众多NFTs中表现出价值，我们需要差异化的NFT营销策略。
Nike发布的首款可换色虚拟运动鞋 "Cryptokicks"，持有者除了可以对鞋子的外观自定义以外还能在社交平台上分享定制化的图片视频等，这样确保了Cryptokicks在众多NFT中脱颖而出，并且表现出价值。因此，即便不像RTFKT工作室那样有充足的预算，“Cryptokicks”团队依旧取得了不俗的表现，达成了既定NFT营销目标。
创造性NFT营销的想法还有很多，比如以下几点：
- 综合利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术
- 利用游戏化激励用户
- 推出限量联名版 NFT
- 合作开发收藏款NFT
4. 无营销战略
▲图片来自于 MarTech，版权属于原作者
所有的营销都是一样，如果对达成营销目标和如何做没有清晰的理解，营销很难获得成功。在为你的NFT项目制定任何营销计划之前，一定要确保有清晰的思路和策略。
让我们探究一下BAYC的案例，这是世界上最具影响力的 NFT 项目。该营销团队不是在发布项目公告后想着靠炒作达成营销目标，而是一开始就对如何达成目标有清晰的想法。
他们首先建立了最重要的共同价值群体，持续吸引受众向NFT项目投入资金和关注。这是关于如何启动 NFT 的计划和营销策略 营销战略 的出发点。然后才是根据NFTs的具体受众，做针对性的社交媒体传播，Facebook 和 Instagram等平台推广。
确保NFT营销策略包含项目及总体预算
就NFT项目来说，营销战略包括项目白皮书、网页、Dapp着陆页、营销素材、团队协作等。通常的做法是，制定项目流程，帮助NFT持有者和投资人理解并把握项目进度。
项目流程中NFT营销预算很重要，一定要确保包含社交媒体传播、blog发布、甚至是活动赞助等开支。另外在区块链流通还需计算与NFT相关的产出和流转的消耗，这些消耗也是整体营销预算的一部分。
最后不要忘记设定KPI，这样就可以衡量营销成果，有必要的话根据营销目标及时调整。
5. 无合理目标
▲图片来自于 Technoroll，版权属于原作者
这是NFT营销策略最大的错误之一，说直白点就是夸大你的营销目标，这会很容易诱发失信问题。过多 “一夜暴富” 的提法也让受众对NFT愈加不信任。
不幸的是，现实正是如此。NFTs的声誉不佳，导致营销NFTs时需要增加额外的工作来证明你的NFT项目是合法的。
如果你只是销售艺术品，承诺过高ROI或给NFT担保绝不是明智之举。因为一旦结果没有达到承诺的目标，很容易导致诉讼 。
正确的做法应该是专注创造对于受众具有实际价值的产品或服务。 不对任何不合理的目标做出承诺，并杜绝夸大NFT蕴含价值。不论你如何制定NFT营销策略都要保持透明，才能获取长效收益。
需要帮助制定你的NFT营销战略？请通过下列方式联系我们！
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