Living Enrichment Freezill户外冷箱海外众筹

Living Enrichment 的母公司是一家成熟的2B品牌，其商品在亚马逊、沃尔玛、Shein上都有着亮眼的销售成绩。凭借在创新材料方面的优势，公司创立了独立户外品牌 Living Enrichment，与户外爱好者建立直接联系。品牌秉持质朴的产品创新理念：从真实的户外挑战出发，用创新来解决问题。这一思维模式催生了首款突破性产品 Freezill 户外冷箱，为未来更多可持续、前瞻且专为探索而生的户外解决方案奠定了基础。

Freezill 是品牌的首款产品，也是全球首款采用自主研发的专利材料 PhaseTherma™ 作为保冷内胆的软式保冷箱。此前，市面上的保冷箱几乎都依赖不同等级的隔热泡沫作为内胆，导致制冷时长极为有限。Freezill 的诞生，从根本上解决了户外用户的痛点。品牌方找到 Naturality，希望我们为这款首发新品全程操盘众筹上市。作为一款革命性产品，如何在竞争激烈的户外市场中赢得众筹份额，同时打下品牌知名度并积累用户基础，成为本项目的一大挑战。

我们深入了解了 Freezill 的材料细节和保温原理，并与品牌方沟通开展了多项实际测试及竞品对比测试，全面掌握产品优势。同时，我们深入分析了竞品市场，帮助 Freezill 找到在激烈竞争中突围的产品定位：既能实现长达 10 天的持久恒温保冷，又轻便易携的软式保冷箱。基于产品定位和众筹用户偏好，我们设计了产品预热页面，并根据广告数据反馈进行了多次优化，最终取得了预热广告最低 CPL $1.12 的优异成绩。在众筹页面设计阶段，我们采用多种表达方式呈现产品卖点和核心差异，并根据用户反馈不断优化页面。众筹过程中，我们发现社群流量和平台推荐流量的转化率远超预期，于是及时调整策略，将更多资金投入到众筹社群推广中，持续激活 Kickstarter 户外用户的转化潜力。

除了众筹操盘外，我们还为 Freezill 制作了产品视频和摄影。由于预算非常有限，我们面临着在一次拍摄中同时呈现夏季和冬季场景的挑战。为了解决这一问题，我们应用了AI 虚拟制作技术，无需多次外景拍摄，就能模拟多样化的季节环境。这一创新方法不仅最大化了效率，还展示了 Freezill 在各种户外环境下的适用性，极大程度地帮助Freezill赢得市场份额。