2026世界杯结束了。
除了赛场上的冠军之争，今年场外的Marketing大战也非常精彩。
自然性营销帮你筛选出今年世界杯营销大战中，最值得一看的几个品牌：Nike、OpenAI、Adidas、Heinz。
有意思的是：OpenAI靠梅西在海外社交媒体上制造了巨大话题，但要论广告创意和品牌记忆，Nike 依然是今年最最大赢家。
1. NIKE: RIP The Script
▲ 图片来源: Nike – YouTube频道
你以为世界杯已经够疯了吗？耐克的广告只有更疯。
耐克今年请来了包括C罗，姆巴佩，哈兰德在内的超过30位球星，搭配LISA，金·卡戴珊和一众娱乐圈名流，全力打造了一条六分钟的超长世界杯广告（鸡飞狗跳版）。
阵容已经疯狂，没想到内容更疯狂。
▲ 图片来源: Nike – YouTube频道
当这么多不同队伍之间的运动员聚集在一起拍足球广告，你还指望他们老老实实拍广告？不存在的。他们干脆把把球赛“搬”进了电视台大楼里，从新闻直播间到综艺摄影棚，从办公室到电梯间，他们在不同节目，不同置景，不同楼层之间随地大小踢！
因为——没有什么镜头能框住运动员对踢球的执着，更没有什么剧情能左右足球比赛的热血。足球比赛最大的魅力或许就在于——谁都别想提前写好结局。
我们就是要踢碎剧本。这够不够 “Just Do It”？
▲ 图片来源: Nike – YouTube频道
2. Adidas: 怀旧的街头精神
▲图片来源: Adidas – YouTube频道
虽然隔壁耐克的球星阵容加起来可以再踢一场世界杯，但是他们没有梅西！因为梅西今年在阿迪达斯这里！
阿迪达斯的世界杯广告一改往日常态，用怀旧的视觉效果，将重点回归到足球鲜少被提及的“街头精神”之上。
广告请来甜茶主演，梅西、贝林厄姆、还有世界杯冠军队伍的超级新人亚马尔客串，通过技术手段重现了年轻时候的齐达内、贝克汉姆等传奇人物在他们黄金年代的模样。
▲图片来源: Adidas – YouTube频道
情怀有余，但记忆点和传播度却略显不足。
回归街头精神的势头虽好，但或许对观众而言有些推广不开了。
如果单纯以YouTube观看次数衡量，胜负相当明显。
截止目前的官号数据，Nike的世界杯广告已经超过了80M的观看，相比之下，Adidas的世界杯广告仅有8.6M的观看量。
3. OpenAI: 染发吗？用 #梅西模式
今年的梅西还挺忙。除了在阿迪达斯客串以外，还担任了 OpenAI 的世界杯代言人。
OpenAI 在2026年世界杯期间推出了迄今为止最大规模的消费者营销 Campaign，邀请梅西担任ChatGPT的全球形象代言人。
活动于世界杯开幕上线，梅西先示范了一次「Messi Mode」——用 ChatGPT 把自己的头发染成阿根廷国旗的蓝白配色。
▲ 图片来源: OpenAI Instagram
接着，OpenAI 干脆把梅西使用的 Prompt 公开，让所有球迷都能一键生成属于自己的「国家队发色」。
与其花大量篇幅解释 ChatGPT 能做什么，OpenAI 选择让数百万球迷亲自体验 AI 的乐趣。
而这场 Campaign 也并不止于生成一张「国家队发色」照片。OpenAI 顺势将 ChatGPT 打造成世界杯期间的 AI 助手，用户不仅可以生成图片，还能查询赛程、了解球队阵容、预测比赛结果，甚至规划自己的观赛行程。
相比强调 AI 的技术能力，OpenAI 更希望传递一个简单的信息：ChatGPT 并不是一个复杂的科技产品，而是一个既实用又有趣、能够自然融入世界杯观赛体验的日常工具。
▲ 图片来源: OpenAI Instagram
3. Heinz 亨氏: 世界杯系统的Bug被玩儿明白了
不给露出Logo？不成问题。
今年的世界杯，国际足联（FIFA）严格执行 “洁净球场”（Clean Stadium）规定，只有官方赞助商的品牌标识才能在世界杯比赛期间的场馆内外露出。
任何未购买赞助权益的品牌Logo（包括场馆赞助商、球场广告牌、座椅配色甚至餐饮摊位的标识）都必须被移除、遮盖或涂抹。
对于大部分品牌而言，宣发可能止步于此。
最会玩儿梗的品牌 Heinz 亨氏，强势推出了“Logo强制打码”的世界杯限定款。
▲ 图片来源：Heinz Instagram
与此同时，Heinz更是在社交媒体上妙语连珠大肆调侃此项规定，借机宣发，吸引了大量球迷和网友的关注与讨论。
同样深受此害的其他品牌，比如 Levis，BeatsbyDre 等，也纷纷加入讨论。
对于 Heinz 亨氏来说，创意从来没有限制。
