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Apr, 2024Apr 12, 2024
保姆级SEO营销指南
海外电商在过去的一个十年中得到了迅猛的发展。根据智库 Statista 的估计，在下一个5年中，电商市场仍将以每年 9.79% 的增速稳步扩大。持续增长的电商市场，必定带来更大的产品检索度的竞争。为了确保自己的品牌与产品能持续获得市场关注度，必须优先确保最佳的 SEO 策略。
Naturality 经过长年市场浸润和实践，诚意整理出9个达成最佳 SEO 任务的使用 Tips，手把手教你优化 SEO 表现！但在此之前，我们先来补一下 SEO 最初级、也是最重要的课程——切记！不可浮躁！
与其说是课程，不如说是Naturality不断用旁观者的目光、审视身为当局者的自己和客户们，所沉淀下来的一句至真的规劝。话虽简单，却也是许多雄心勃勃的出海品牌最容易犯下的错误之一。
无论是在海外已经有一定产品认知度的品牌，还是对海外市场完全零经验的“新”品牌，如果心存“一上 Google 就能光速获得全球热度和订单“的侥幸，不妨先冷静下来思考清楚自己到底想要通过出海得到些什么。
警惕那些”能马上让你成为全网最火的产品“的声音。
没有任何一个专业的、懂行的 agency 会得出这样荒诞的结论。退一万步而言，如果在我们看来您的产品真的有成为爆款的潜力，我们更会稳下心态，一步步分析您这个产品可能的成功路径。
机智融合长尾关键词
考虑将长尾关键词（Long-tail Key Words）纳入您的SEO规划是一个有效优化SEO的方式。
长尾关键词是指包含三到五个单词的定位性短语，比如：
- 短尾关键词：圣诞礼物（Christmas Gifts）
- 长尾关键词：女性个性化圣诞礼物（Personalized Christmas Gifts For Women）
长尾关键词能更有效地、有针对性地帮助您吸引到新的、且是更高质量目标受众，从而从本质上提高购买率，提高营销效率，并让不同类型的长尾搜索查询注意到您的内容。
虽然长尾关键词通常竞争较低，搜索量也较少，但如果正确使用，效果将事半功倍。我们建议在产品页面、博客和着陆页中同时使用短尾和长尾关键词的组合。
使用页面路径（Breadcrumbs）导航
将页面路径视为 SEO 的页面路径，它们能为你轻松洞悉用户的购买路径&浏览路径。
对于电商网站，Breadcrumbs 设置建议一般遵守如下分类，比如：
首页 > 女装 > 上衣 > 商品
这样的设置方式能帮助用户轻松点击上一页，必要时重新追溯其步骤。
以下三种类型的页面路径设置也能起到很好的优化效果：
- 层次结构：基于您网站的站点结构层次
- 属性：基于产品属性分类
- 历史：基于用户在您网站上的搜索历史记录
无论您选择为您的网站使用哪一种，都可以有效改善用户体验，帮助您在搜索结果页面中获得更高的排名。
提升网页速度
没有什么体验会比等待网站加载更糟了。
页面加载速度慢会严重影响您的排名和用户体验。为了提高您的网站页面速度，我们强烈建议您优化着陆页和/或产品页面上的图像：
-
JPEG（或JPG）：通常非常适合摄影照片、具有复杂颜色或渐变效果的图像。它提供了良好的压缩效果，同时保持了不错的图像质量。确保调整压缩设置以平衡图像质量和文件大小。
-
WebP：是谷歌开发的一种新的图像格式，可以在不损失质量的情况下制作更小的图像文件。但并非所有网络浏览器都完全支持它。因此，为了兼容性，提供备用格式是必不可少的。在 Shopify 或 WordPress 等 CMS 上，您可以轻松找到一种方法将原始的 JPG/PNG 和其他类型的图像转换为 WebP。还可以使用 CDN 等服务转换图像，从而改善您网站的搜索引擎优化（SEO）。
-
PNG：最适合具有透明性的图像或需要清晰细节的图像，例如标志、图标或带有文本覆盖的图像。与 JPEG 相比，PNG 通常产生较大的文件大小，但保持了更好的质量，特别是对于带有文本或锐利边缘的图像。PNG 建议只有在必要时才使用。
-
GIF：除非别无选择，否则不要在网站上使用 GIF 图像。GIF 格式在颜色和质量方面非常有限，透明支持有限，动画的浏览器支持有限，并且压缩效果不佳。
且与静态图像相比，GIF 文件可能非常大，特别是如果使用了动画功能。大文件大小会延长页面加载时间，这对于 SEO 来说是一个关键因素。加载速度慢的页面会导致更高的跳出率，从而进一步降低搜索引擎排名。
如果您在 Shopify 上经营业务，请确保停用您不再使用的功能，并选择一个不会影响页面速度的快速主题。
您也可以使用免费的在线工具，比如 PageSpeed Insight，用来测试您的网站页面速度，以此了解核心的 Web 要素是如何影响用户体验的。您可以通过在浏览器（Google Chrome 为佳）中使用“隐身”模式访问页面，然后右键单击页面，找到“检查”功能，然后点击最后一个选项卡“Lighthouse”检查网页性能。
“Link”起来
谷歌优先推举拥有更多内部/外部链接的网站，因为有更多网站“提及”的产品，更具有权威性。所以“建立多方链接”同样至关重要。
以下技巧可以让您更快地优化 SEO：
- 使用 HARO 来回应与您的行业或领域相关的查询
- 在网页中添加更多可分享的内容，如信息图和视频，供其他网站能更快使用
- 将您的产品添加到在线资源页面
- 在客座 Blog 文章中获得更多“Featured”
- 被知名电子杂志，PR 在线杂志/文章中“Featured”
通过链接构建策略，您可以继续从声誉良好的网站获得相关的反向链接，并建立权威性。
我们知道在网上有许多第三方机构允许您大量购买廉价的反向链接。请务必要谨慎对待这样的捷径！这正是构建品牌形象、品牌权威性、以及健康业务发展的反面教材！
且一旦搜索引擎察觉到您正在通过购买来迅速建立反向链接，您可能会得到与预期相反的结果，并受到相应处罚。
简单清晰网站结构
除非您是为了艺术而艺术，否则请务必保证您的网站结构是简单、清晰、能明确引导顾客的。不要试图挑战用户，根据 Naturality 多年的经验，购买和浏览转化率高得网站，一向能确保用户只需点击几下就能进入正确的页面。
简单清晰的网站结构可以进一步提高用户体验，并帮助搜索引擎爬虫有效地索引您的页面。网站结构还是页面加载速度的一大决定性因素，“简洁易懂”也意味着更高的整体页面加载速度，使用户能够轻松浏览、导航和购买产品。
我们建议使用内容支柱将内容分组到不同的子类别中，确保导航的深度是易于跟随的。
清爽的产品详情页
我们建议您产品页面上的信息是意思明确、简明扼要、并方便搜索引擎优化的。将每一个产品页面都视为能清晰说明产品或服务的着陆页去设计。确保您始终：
- 使用正确的关键词
- 为每个产品配备直截了当的 meta 描述和标题
- 为每个产品页面创建常见问题解答、推荐和评论
- 使用标题+副标题的方式精进文案结构
通过以上一些简单的技巧，以 SEO 中心对产品页面进行调整，就可以在有机搜索中获得更高的排名，并吸引到正确的目标受众注意您的产品；旋即随着时间的积累，提高转化率。
我们建议对产品页面进行一些 A/B 测试，找到产品和 SEO 策略之间最适合的内容。
易追踪的 URL 结构
带有越多复杂参数的 URL，越难以获得优先排名。具有多个参数的复杂 URL，容易让网站爬虫感到混乱，并把您的网站排名排到后置位，甚至进行错误识别。
您的URL结构应包含6个部分：
- 协议 (Protocol)
- 子域 (Subdomain)
- 根域 (Root Domain)
- 顶级域 (TLD)
- 短标识 (Slug)
- 文章永久链接 (Article Permalink)
在此基础上，您可以参考以下Tips进一步优化的URL：
- 在单词之间使用连字符，使 URL 易于阅读
- 避免在 URL 中添加日期，并拼写出您在其中包含的所有数字
- 避免将单词大写
- 使用最经典的 “https:/” 来提高您的排名
- 确保URL结构与页面内容一致且相关
移动端友好
截至2023年12月，超过56.1%的所有网络流量来自移动设备。我们预计这个数字在未来几年将继续增加。
谷歌早已经开始采用移动端优先的索引方法。为了确保您的购物网站具有良好的移动友好性，我们建议您使用能够适应不同屏幕尺寸的响应式布局。
压缩图像大小、使用读者友好的字体大小、避免影响用户体验的弹出窗口，也是优化移动端流量的关键。
利用好“缺货/断货商品”的页面
您可能时常会想要删除那些缺货/断货的产品页面，尤其是对于那些您不确定是否会很快重新上架的产品。然而，删除页面可能会影响有机搜索排名，因为针对某款产品的搜索量同样会影响到排名的先后。
与其简单地删除页面，不如优化缺货产品页面的方式，比如：
- 在该产品网页上提供相似产品的选择
- 增加邮件提醒框，让用户能够在产品重新上货时收到通知
- 添加产品预计上架的日期
- 如果您确定产品即将重新上架，考虑添加”商品预购“的功能
和Naturality Digital一起，升级您的 SEO 策略
我们团队热衷于为电商客户升华长期品牌策略，其中，SEO 是重要的一环。
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