日本众筹解密 Vol. 1 - 如何选择日本众筹平台？

曾有一位企业家这样说过：“我喜欢众筹的主要原因在于它能帮你验证创意是否真正有价值。花有限资源做段视频写点文案放在平台上，你就能知道人们是否会为你的产品或想法买单。相比传统渠道，众筹能融到的钱根本不算什么，真正的收获在于你能探知这块市场的潜力到底有多少。”

随着众筹市场发展，越来越多品牌方把众筹当作“一切问题的答案”。好像亏点钱没什么大不了，很少有人在设定目标时考虑实际情况。结果就是项目成功与否越来越取决于发起者自身对平台的了解程度。所以还是再现实些，提前对平台类型做好调研。

购入型or寄付型？项目审查期？平台手续费？准备在日本众筹平台上线项目时，应该先关注哪些信息，选择哪一个平台？如果你也想知道答案，就来聊聊日本众筹平台的差异吧。

购入型是需要为支持者提供产品和服务回报的众筹。特别是All-in项目，哪怕只有1个人支持，也需要提供产品给支持者。而寄付型是为赈灾、传统工艺传承等社会贡献筹集资金的类型。对于想要针对日本市场推出产品的企业，购入型平台会是更好的选择。

考虑购入型平台，首先要看人气足不足。虽然SNS营销在日本市场很有效，但是效果和网红关注度有很大的关系，很不稳定。这时候大手平台的流量集聚效应就很重要。另外一些网站专注于一种类型，例如食品、小商品类、音乐活动和学术比较小众，和项目主要受众重叠也可以考虑。

人气多了，就该适时推出项目。从素材脚本、视频拍摄、文案定型到项目审核，你会发现只有平台的审核期是不可控因素，不过产品周期不等人，尤其是一些旺季通常以年为跨度的产品。审查1天不通过，就会损失旺季1天的转化。更不用说日本的众筹网站比美国的网站有更长的审查/付款期限。

有的日本众筹平台会提供包括项目上线、线上销售平台、线下展示、流通渠道、广告营销等各种服务，越完善的平台手续费越高，各平台平均17%的手续费算下来也是不小的开支。单就项目来说，人气高意味着爆款概率大，审核期短容易把控项目周期，手续费高点忍就忍了，又不是只有我们一家是这样。可是每个平台调性都不一样，选错平台，还是要花很多冤枉钱。

其实，Naturality最看重的点，重要性排序是平台人气，项目达成率，筹资难易度，手续费，审查期和上线后平台支持度。那么每个平台都可以按照以下5点事项来考虑：

归根结底，各个平台调性需要逐一对比调查，才能找到最适合项目上线的选项。所以接下来，我们还会陆续就如何运用5点事项对日本主流的24个众筹平台的调性做彻底比较，还原日本众筹平台的全貌。