恐怖电影《长尾》是如何成为营销界的“噩梦”的

似乎已经有很长一段时间没有看到一场令人印象深刻的恐怖电影营销活动了。上一次令人记忆犹新的恐怖片营销活动还要追溯到1999年的《女巫布莱尔》。

直到近期《长尾》的上映，其创意营销活动选择了一种模糊现实与虚构的手法，在现实世界中发布了电影中“失踪人员”的报纸报道和传单。虽然这些内容都是虚构的，但这是一次绝妙的电影营销操作。

尽管这些年来不乏创意十足的恐怖片营销，但在不剧透的前提下制造同样吸睛且引人入胜的宣传活动变得愈发困难。预告片常常透露太多信息，社交媒体也提前泄露了所有剧情，让观众对当下的恐怖电影失去了期待感。

然而，如果你最近关注了恐怖电影圈，可能会发现Neon发行的新片《长尾》的营销活动将恐怖片宣传推向了新的高度。

神秘的预告片、隐晦的信息、伪造的博客文章和令人毛骨悚然的电话构成了《长尾》的宣传策略，为Neon带来了空前的开画成绩，也是十年来独立恐怖片的最佳首映表现。

电影《长尾》的营销策略堪称教科书级别，成功营造了一个充满诡异氛围的宣传活动。这个活动从一系列隐晦的预告片和海报开始，在社交媒体上迅速传播，让观众得以窥探《长尾》所展现的阴森世界的一角。

2024年1月5日，发行商Neon突然发布了一段30秒的片段，画面中一个男人拨打911电话，低声说道：“是我女儿。我得小声点……那不是我女儿。”随即，画面切换到一个令人毛骨悚然的图像，并显示了一组神秘的代码，除此之外没有任何其他信息。

这段30秒的视频完全没有透露是哪部电影的宣传片。一周后，Neon又发布了一段视频，视频中一个不具名的人在奋力挖掘着什么东西。画面亮度调高后，随即呈现出一种让人联想到恶灵的阴森画面，瞬间营造出噩梦般的恐怖氛围。视频中依然出现了代码，但没有出现电影的标题。

Neon之后开始发布一系列海报，其中一张特别诡异的海报上写着：“霍恩一家。原为四口之家。母亲受害最惨。父亲说她最需要这种惩罚。没有强行闯入的痕迹。1992年11月14日。”这些信息完美地营造了氛围，吸引了恐怖片爱好者的关注，同时又不透露太多内容。

最终，Neon在最终预告片中揭示了代码的含义，拼出了电影的名字——《长尾》。观众发现，之前视频中的代码包含了撒旦的信息，比如“向撒旦致敬”、“地狱在等候”，以及引用撒旦的圣经章节，逐渐拼凑出恐怖电影的雏形。

虽然海报和预告片中的图像让人毛骨悚然，但电影的实际情节依然是个谜。宣传材料没有使用直白的恐怖画面，而是通过阴影、剪影和诡异的图片传递恐怖氛围，不直接揭示一切，而是留给观众无尽的想象空间。

这次营销活动的亮点之一是病毒式传播的网站：TheBirthdayMurders.net。Neon构建了一个逼真的网站，用“知情人爆料”的风格详细“举报”连环杀手“长尾”的相关信息，称其为“崇拜撒旦的疯子”，并指控他在近三十年里一直在美国太平洋西北地区恐吓家庭。

该网站以犯罪档案的形式呈现，将“长尾”描绘成一个臭名昭著的历史罪犯。网站的互动元素包括犯罪现场和加密信息，鼓励观众参与解谜，让他们仿佛置身侦探角色，主动参与其中。

这种方式自然会引发强烈的情感反应——恐惧、好奇以及解谜的刺激感。网站通过将长尾的故事框定在真实犯罪的背景下，成功地激发了观众的情感，从而建立起忠实的粉丝群体，并为电影积累了期待感。

网站最有趣的地方在于它90年代风格的设计质感，让人想起旧时的犯罪纪实片风格。打开网站时，访客可能会不由自主地期待听到熟悉的AOL拨号音效。

从反馈来看，登陆网站的人常常花费数小时研究网站细节，试图解开其中的谜团，仿佛置身于一个巨大的解密社群。而更令人着迷的是，这个网站最初是如何被发现的……

Neon在这次宣传中，首先将隐晦的广告投放在真实的报纸中，比如《西雅图时报》。广告以类似密码的形式呈现，解密后引导读者访问TheBirthdayMurders.net。

更令人毛骨悚然的是，Neon还在广告牌上展示了一串区号为458的电话号码。拨打这个号码的人会听到一段预先录制好的连环杀手长尾的语音留言，以阴森的语调说道：“瞧，那是她！你叫什么名字，小天使？很高兴见到你。哦……我会在等着你。”

这段留言经过精心设计，旨在营造出一种真实的不安感，让你仿佛感觉长尾就在阴影中对你低语，仿佛他近在咫尺，甚至就在你家中。这种方式大大增强了真实感，带来了前所未有的惊悚体验。

最终，这个电话号码引发了无数病毒式传播。许多拨打号码的人在社交媒体上分享了他们的反应。电话的恐怖氛围加上分享的兴奋感，成功为电影的上映制造了巨大的期待。

这个号码是458.666.4355。如果你敢，拨打试试……

Neon 对《长尾》的宣传策略为电影营销行业带来了一股新风。与其依赖幕后花絮和访谈等传统推广手段，Neon更专注于营造一种真实感。尤其是在社交媒体的传播上，Neon成功激发了观众的好奇心和兴趣。

Neon为《长尾》策划了一场多层次的病毒式营销活动，充满了神秘、诡谲的谜团和氛围。这场令人不安的恐怖宣传不仅在电影宣传层次激起了讨论与分析，还在恐怖片爱好者之间形成了一种合作解谜的约定，有效地将他们转变为积极参与者。

尽管我们知道《长尾》是一部电影，但其宣传依托的熟悉元素，尤其是通过互动网站、电话和报纸广告，让恐怖片迷得以进入一个充满恐惧和惊悚的空间，最终围绕共同体验建立起一个社群。

这种方法极大地推动了口碑传播，并在电影上映前就已经培养出忠实的粉丝群体。通过将传统营销手段与现代技术结合，Neon在恐怖片爱好者中引起了共鸣，创造出一种既创新又怀旧的沉浸式体验。

《长尾》的宣传活动以传统媒体与数字媒体的巧妙融合，在恐怖片营销领域脱颖而出。从互动网站和社交媒体到报纸广告和广告牌，这一宣传活动打造了一个超越影院屏幕的沉浸式体验。

最终，《长尾》为数字时代的恐怖片营销树立了新标杆。如今，恐怖片宣传不再局限于用视听手法“恐吓”观众，而是将他们带入电影的世界，让他们成为故事的积极参与者。这个营销活动真正让观众成为叙事的核心。