在品牌吸引客户和消费者的阶段，品牌的一言一行都关乎着其整体形象的观感，而品牌官网作为线上门面招牌，更是第一时间向观众输送品牌业务及产品内容的存在，其重要性不言而喻。而一旦这个环节出了问题，一个品牌的网站无法在兼顾美学的同时准确无误地传递信息，那么这个品牌在纷杂的市场竞争中便已捉襟见肘。
即便在数年前你已经打造了一个设计精美的网站，随着时间的推移，你仍旧需要不断衡量其性能，并确保它能够随着你业务的扩展而迎接更庞大的流量。然而，网页重新设计和改版并非易事——鉴于品牌官网在市场营销和品牌形象中的重要意义，它绝不仅仅是换个配色或改个图片那么简单，而更关乎它的功能性和实用性。
那么如何判断你的网站是否需要、以及何时需要重新设计和改版？
我们整理了几点建议来帮助你理清头绪，同时我们将以自然性设计团队的过往案例——鑫冉模特儿（Xinran Mannequin）的网页重新设计与改版为例，加以阐释。
01. 商业策略转移及重新定位
品牌业务和市场目标的迥异，使得品牌决定网页重新设计和改版的因素也格外纷杂。最常见的几个驱因包括：品牌全案升级、增加访问量、提高转化率和提升网页功能性及用户体验。而重新设计一个好的网站的重要前提，一定是明确目标，并且时刻谨记将目标受众的需求放在首位。
鑫冉在中国市场致力于生产和销售ABS材质模特用具已有十余年之久，如今他们想要放眼于更广阔的欧美市场，于是鑫冉决定翻新他们老旧过时的品牌网站，期望以全新的姿态面向国际市场。
经过几轮与客户的密切沟通与探讨，我们最终帮鑫冉梳理并确定了他们网页重新设计的目标：
1. 以现代极简的风格和方式呈现产品；
2. 帮助品牌定位成高端时尚线；
3. 增加用户访问量和转化率；
4. 增加页面用户浏览时长。
在方向明了后，我们就有了更加清晰的下一步思路。
02. 提升网站功能性和体验感
过于繁复的网页构架和功能对于用户体验绝对是灾难性的。Top Design Firms的调查数据显示，42%的用户会因为网站的体验感过于差劲和功能性的匮乏而离开，这也侧面印证了网页拥有良好使用体验感的必要性。在鑫冉的案例中，我们花费了数周的时间和精力来深入研究时尚用具及模特生产行业，以及鑫冉的竞争对手，最终为其量身定做了一个崭新的、能够大幅优化用户流程和导航体验感的网页架构。
03. 页面视觉焕然一新
用户界面设计（UI design）在网页重新设计与改版中的过程中可谓举足轻重。不管是文字层级还是图形照片，都需要与整体品牌调性一致，同时能够精准传达信息。
我们首先帮助鑫冉翻新了旧有的logo，在摒弃老气过时风格的同时赋予其现代极简化的优雅调性。随后在此基础上，我们延伸设计并打造了一整套专属于鑫冉的设计系统（Design system），其中涵盖了字体规范、色彩搭配等核心视觉元素。
品牌方常常会忽略网站中使用高质量、高分辨率的产品图片、Hero shots图像以及制作精良的视频内容的重要性。在用户进入网站的第一时间，足够抓人眼球的创意拍摄内容是催化浏览者产生进一步探索欲望的关键。根据调查显示，40%和21%的消费者会分别因为品牌网站上有高质量的图片内容和视频内容而对品牌产生好感。
在我们的案例中，得益于鑫冉已经拥有一套高质量的产品图片库，为我们能够打造出一套与品牌调性连贯的、兼具极简美学范式和高效实用性能的用户界面设计样式打下了坚实基础，同时大大提升了整体项目的进展顺利度。
如果你的品牌缺少这样的创意拍摄内容，那么最终网页的视觉呈现效果就会大打折扣。我们强烈建议品牌在开展网页重新设计与改版前，为你的产品准备一套能够兼顾品牌调性和时下流行趋势的高质量创意拍摄内容， 两相结合才能得到最出彩的结果。
04. 重新梳理网页内容和产品信息
对于多数公司来说，如何在电商网站上充分且得体地展示数量庞杂的商品本身，就已经是一个难以逾越的巨大挑战。据调查，34.6%的用户会因为内容框架的不协调而离开一个网站。如果你的网站缺乏强力有效的内容筛选和框架逻辑，不仅仅是你的用户容易在繁杂的信息检索过程中迷失，对于企业本身来说，后续的网页内容维护和更新也可能会存在潜在的困难。
而这也正是鑫冉面临的一大问题：作为已经有着10余年生产经验的品牌，鑫冉拥有着庞大繁杂且规格不一的产品线，如何充分有效地归类和展示所有产品成为了本次项目的一大挑战之一。最终，我们决定通过给每一个品类页面逐一定制筛选器来帮助用户提升检索效率，进而大幅优化用户体验（UX）。
05. 优先考虑移动端设计
如果说几年前网页的响应式设计（Responsive web design）还是一个“加分项”的存在，那么随着近年来全世界移动搜索量的爆炸式增长，响应式网页设计已经成为网页设计中不可或缺的“必答题”。数据显示， 73.1%的用户会因为网站缺乏不同设备端的响应式设计而离开。
进一步讲，网页的响应式设计绝不仅仅是简单粗暴地“改尺寸以适应不同设备”。在移动优先的设计理念已经成为行业标杆的时代，根据移动设备的使用场景和品牌的营销策略而优化和调整页面内容及功能、明智地简化使用逻辑和用户学习成本，才能在优化用户使用上达到独一无二的绝佳体验。点击查看我们为小狗（Puppyoo）无线吸尘器 的移动端和网页端分别量身设计和开发的产品落地页，以为参考。
鑫冉原有的网页完全没有响应式设计，于是我们在重新设计的过程中，分别为移动端和网页端定制了不同的响应式Bootstarp网格系统，为大幅优化用户体验和用户使用界面打稳了基础。
总结
随着数字时代的飞速迭代和发展，品牌和企业想要提升网站的转化率和搜索排名，就须要时刻为重新改造现有的网站而做好心理准备。诚然，一次高效的网页重新设计和改版需要花费大量的时间、精力和金钱，但它是一笔品牌想要在全球数字化中取得成功的关键投资，同时也是企业一笔至关重要的数字营销资产。简而言之，网页重新设计和改版的目的是优化网站的功能性和体验感，从而达到提高转化率、访问量和在停留时长的最终目的。这个过程将帮助你重新梳理并确定商业策略，并推出一个兼具品牌视觉美学范式与丝滑使用体验的网站，打造令人过目难忘的品牌印象，最终帮助你取得成功。这是一个激动人心的过程，不是吗？
那么现在，你是否已经跃跃欲试了呢？我们的创意设计团队已经待命，为你的网页焕新而保驾护航。填写并提交下面的表单与我们取得联系吧！