Zaylli Hi-Fi 耳机新品众筹上市

Zaylli 是一家正在重新定义声音聆听方式的音频品牌。它将录音室级音质、护耳设计与全天候舒适佩戴融合在一起。在创始人因长期待在录音室工作而患上耳鸣后，他们开始思考：能否打造一款既能呈现震撼细节，又不会伤害听力的耳机？借助有限元分析（Finite Element Analysis）与自研调音技术，Zaylli 的首款HiFi耳机 LYRÖ 实现了超低失真、开放式声学体验，以及轻若无物的佩戴感。

Zaylli 是一个崇尚 HiFi 声学的品牌，品牌对于 HiFi 音质的追求近乎严苛。作为首个推出市场的产品，LYRÖ不仅具备极高的声学价值，极佳的聆听体验，同时还开创性地允许用户在物理层面调整声音曲线。作为一个新的品牌，Zaylli 面对着许多众筹新品牌的短板，比如用户信任不够，认知度不高等问题。同时，作为开创性的产品，LYRÖ 面对着稳定、成熟的垂类HiFi市场，用户对产品的态度近乎挑剔。如何定位产品，能够帮助产品满足挑剔用户的严格目光，同时在日新月异的众筹市场上获得一席之地，成为项目的重要挑战。

我们前期首先对新的产品线进行深入的产品学习，理解功能、特点、设计理念。由于新产品主要服务泛HiFi用户和音乐发烧友，在深入的研究和头脑风暴后，我们在众筹阶段帮助品牌重新将产品定位为“为所有人设计的HiFi聆听体验”。我们从预热阶段开始，为客户不断调整预热页面，同时在整个项目中不断优化广告投放策略和页面设计，从而扩大转化的可能性。我们还引入了两轮订阅广告策略，在项目后期转化放缓时，为用户增长与购买转化带来了新的动力。